Global Marketing - Wettbewerbsstrategische Erfolgsfaktoren und Konsequenzen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1.3, Private Fachhochschule Göttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung des internationalen Wettbewerbs gehört zu Beginn des 21. Jahrhundertswohl zu den größten Herausforderungen für das Management eines Unternehmens.Weltweit müssen sich Unternehmen in immer kürzer werdenden Abständenauf neue Wettbewerbs- und Strukturveränderungen einstellen. Die Dynamik im internationalenWettbewerb nimmt stetig zu und wird voraussichtlich auch in den folgendenJahren weiter ansteigen. Nie zuvor war die weltweite Wettbewerbsintensität so starkausgeprägt wie heute. Wettbewerbsvorteile lassen sich aufgrund des starken Konkurrenzdrucksmeist nur noch auf internationaler Ebene realisieren. Dabei stehen denenormen Chancen eines globalen Engagements auch zahlreiche Risiken gegenüber.Die folgende Ausarbeitung soll aufzeigen, wie Unternehmen mit einem Global Marketingden Herausforderung des globalisierten Wettbewerbs begegnen können und welcheKonsequenzen mit der Implementierung einer Global Marketing-Konzeption imRahmen einer weltweiten Marktbearbeitung verbunden sind.