Estratégias de Marketing para entrada em mercados internacionais

O cenário empresarial brasileiro vem apresentando uma grande mudança na postura das empresas. O crescimento das empresas nacionais começa a ficar condicionado ŕ sua capacidade de atingir mercados internacionais; porém, a questăo năo é apenas a do crescimento e, sim, a da sustentaçăo dessa evoluçăo nos negócios. Nesse ínterim, o marketing aparece como ferramenta efetiva de posicionamento do negócio. A internacionalizaçăo da empresa torna-se imprescindível, uma vez que todo crescimento empresarial sustentável deverá ser balizado no contexto global; mesmo năo tendo a pretensăo da busca de mercados internacionais, a empresa deverá estar minimamente preparada para enfrentar os competidores globais, que se fazem cada vez mais presentes no próprio mercado doméstico. Em decorręncia da percepçăo das necessidades e motivaçőes que a nova conjuntura traz apresenta-se um estudo de caso na indústria do segmento de calçados de segurança do trabalho localizada no Brasil relacionando as estratégias adotadas que se constituíram em fator relevante para o ęxito na conquista de mercados internacionais.