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Verkaufsförderung von Printprodukten durch Duftstoffe
Němčina
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Der Geruchssinn ist der direkte Zugang zum Bewusstsein, zu Gefühlen, Erinnerungen und Sinnlichkeit. Er ist verantwortlich für Emotionen und daraus resultierendes Verhalten. Im modernen Marketing hat Duft schon lange Einzug gehalten, um Kunden anzulocken und damit das Interesse an Produkten zu wecken. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob und wie Duft im Sektor der Printprodukte eingesetzt werden kann: Als Mittel für das Marketing oder als Eigenschaft von Produkten. Hierzu werden physiologische und psychologische Grundlagen erläutert und daraus Schlussfolgerungen für den Einsatz von Duftstoffen in Printprodukten abgeleitet. Auch werden Anwendungsmöglichkeiten und Anregungen für die Duftverwendung am Beispiel verschiedener Produktarten aufgezeigt. Anhand einer Umfrage unter deutschen Verlagen wird untersucht, welche Meinungen und Erfahrungen zu diesem Thema existieren. Die verschiedenen technischen Möglichkeiten, Duft auf Papier zu bringen, werden ebenso wie Erfahrungen mit diesen erläutert.
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