Untersuchung der Werbewirkung von Ingame-Advertising

Ingame-Advertising (IGA) als innovatives Werbemittel§bietet werbetreibenden Unternehmen bisher ungeahnte§Möglichkeiten, den Gamer zu einer Zeit zu erreichen,§zu der er hochkonzentriert und involviert seiner§Freizeitbeschäftigung nachgeht. In Anbetracht der§verschärften Wettbewerbssituation ist das§Ingame-Advertising für die werbetreibende Industrie§nicht minder interessant. Das vorliegende Buch§informiert über den derzeitigen Stand des IGA und§alle wichtigen Aspekte die im Rahmen des§kommunikationspolitischen Entscheidungsprozesses aus§Sicht eines werbetreibenden Unternehmens wichtig§sind. Mögliche Werbewirkungen, welche durch IGA beim§Gamer ausgelöst werden können, sowie die empirische§Messbarkeit von Ingame-Advertising werden ausführlich§erläutert. Im Rahmen einer Erhebung welche am§Beispiel des Spiels Need for Speed Pro Street §durchgeführt wurde, sollen Erkenntnisse gewonnen§werden, wie die integrierte Werbung bei den§Konsumenten ankommt und wirkt. Das vorliegende Buch§soll vor allem werbetreibende Unternehmen§ansprechen, die über einen Einsatz von§Ingame-Advertising nachdenken, und interessante§Erkenntnisse über Werbung in Computerspielen vermitteln.