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Teleshopping goes Online - Storymercials
Angličtina
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Die vorliegende explorative Studie beschäftigt sich§mit der psychologischen Wirkungsweise von§Teleshopping und dessen Potential für zukünftige§Nutzungsformen wie Online-, Mobile TV- und Handy§TV-Verkauf. Neben der Positionierung dieser§besonderen medialen Verkaufsform sollen im Kern§Erkenntnisse für die konzeptionelle und inhaltliche§Weiterentwicklung der Sonderform Infomercial,§beispielsweise als fiktionaler Kurzfilm§(Storymercial), gewonnen werden. Damit soll der§Zusammenhang von individualisierter§Massenkommunikation, Mensch und Verkauf näher§beleuchtet werden. Bei der nichtrepräsentativen§Befragung mittels eines eigens erstellten Leitfadens§wurden ExpertInnen aus der Praxis hinsichtlich einer§Trendanalyse befragt, da themenspezifische Literatur§kaum vorhanden ist. Die qualitative Auswertung§versucht Antworten zu geben auf den§Zusammenhang von Kaufimpulsen, sozialem Kontext und§Nutzung von Teleshopping.
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