Strategische Vernetzung von Kommunikationsinstrumenten

Im zunehmend komplexen Unternehmensumfeld spielt die§integrierte und vernetzte Unternehmenskommunikation§eine immer wichtigere Rolle. Deshalb setzt die§Wirtschaft mehr denn je auf innovative,§zielgerichtete Kommunikationsinstrumente zum§Beispiel auf das Sportsponsoring. Unternehmen nutzen§heute vermehrt den hohen gesellschaftlichen§Stellenwert des Sports, um sich mit vernetzten§Sponsoringaktivitäten von der Konkurrenz abzuheben§und ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Hat§Sportsponsoring das Potenzial, sich als§Leitinstrument in der Unternehmenskommunikation zu§etablieren? Wie gehen Unternehmen die strategische§Vernetzung ihrer Kommunikationsaktivitäten am besten§an? Priya Ender definiert Konzept und Bedeutung der§integrierten Unternehmenskommunikation, erläutert die§Rolle des Sportsponsorings und analysiert§exemplarisch die strategische Planung eines§vernetzten Sponsoringkonzepts. Auf der Grundlage von§Experteninterviews überprüft die Autorin schließlich§die Kongruenz zwischen Theorie und Praxis. Ihre§Ergebnisse unterstützen Sponsoring- und§Marketingexperten dabei, die Vernetzung ihrer§Kommunikationsaktivitäten zu planen und umzusetzen.