Projektive und Assoziative Verfahren in der qualitativen Marktforschung

Projektive Verfahren, wie die Personifizierung, sind einerseits in der Praxis der qualitativen Marktforschung sehr beliebt und werden dort auch schon viele Jahre praktiziert, andererseits sind in der Fachliteratur zu diesen Verfahren nur wenig Informationen zu finden. Daher ist es Ziel dieser Arbeit, die Personifizierung möglichst umfassend zu beschreiben und darzustellen. In diesem Buch soll, ähnlich wie im Studium der Wirtschaftspsychologie, ein Thema aus den Perspektiven zweier Disziplinen betrachtet werden. Dem Ursprung der projektiven Verfahren in der Psychologie wird ebenso nachgegangen, wie dem breiten Einsatzfeld in der qualitativen Marktforschung. Der Fokus wird dabei auf die Drittpersonentechnik Personifizierung gerichtet. Daher wird neben einer theoretischen Darstellung noch eine empirische Untersuchung zu dieser Technik Personifizierung vorgestellt. Ziel dieser Untersuchung ist es, die Personifizierung ausführlich darzustellen und ihre Einsatzmöglichkeiten genau zu erläutern. Dieses Buch richtet sich an interessierte Studenten der Wirtschaftswissenschaften, der Wirtschaftspsychologie, der Psychologie und an Praktiker der qualitativen Marktforschung.