Merchandising in der Filmbranche

Immense finanzielle Risiken, zunehmender§Wettbewerbsdruck und der Trend zu immer kürzer§werdenden Zeitfenstern in der Kinoauswertung die§internationale Filmbranche befindet sich im Umbruch.§Unaufhörlich steigende Produktionskosten einhergehend§mit sinkender Umsatzrentabilität führen zu einem§enormen Erfolgsdruck auf Seiten der Hersteller. So§sehen sich Produzenten heutzutage der Herausforderung§gegenüber, neue Formen der Erlösgenerierung§aufzuspüren und zu nutzen.§§Inwiefern Merchandising als Mittel der§Umsatzförderung sowie als Finanzierungsinstrument§geeignet ist, den erschwerten Bedingungen auf dem§Filmmarkt zu begegnen, ist Betrachtungsgegenstand des§vorliegenden Buches. Die wesentlichen§erfolgbestimmenden Faktoren einer§Merchandising-Strategie sowie das ökonomische§Potential des Merchandising werden herausgestellt.§Zudem erfolgt eine Gegenüberstellung der mit einer§Merchandising-Strategie verbundenen Chancen und§Risiken für die Lizenzpartner. Belegt werden die§Ergebnisse anhand einer Analyse aktueller filmischer§Beispiele sowie durch die gezielte Befragung§einzelner im Lizenzgeschäft agierender Akteure.