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Das Fernsehen ist in modernen Gesellschaften zu einem meinungs- und ordnungsbestimmenden Einflußfaktor geworden. Um so wichtiger ist die in der wissenschaftlichen Forschung lange Zeit vernachlässigte Frage nach den Gestaltungsprinzipien dieses Leitmediums. Können Meinungspluralismus, Ideenvielfalt und hohe Qualitätsstandards eher - wie in den USA - durch einen privatwirtschaftlich und wettbewerblich organisierten Medienmarkt oder - wie in Deutschland - durch eine staatlich gelenkte "gemeinwohlorientierte" Fernsehordnung gewährleistet werden? Diese Frage untersucht der Autor anhand einer vergleichenden ordnungsökonomischen Analyse unter Berücksichtigung der jeweiligen historischen, kulturellen und politökonomischen Bedingtheiten.