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O objetivo deste livro foi investigar o papel que o marketing pode assumir desde a pesquisa até a comercializaç?o de tecnologias geradas pelas universidades. Para tanto, prop?e-se descrever as práticas de marketing de quatro universidades do estado de Minas Gerais (UFJF, UFLA, UFMG e UFV). Foi realizado um estudo multicaso de natureza qualitativa e exploratória, fundamentado em pesquisa bibliográfica, documental e entrevistas com roteiro semiestruturado. Ao tema, o estudo prop?e um modelo conceitual de estudos (Framework) das estratégias de marketing em universidades federais.