Marketing de ciudades

Los efectos de lo que fue la revolución del urbanismo no sonsuficientes para dirigir las ciudades ante los nuevos desafíos delTercer Milenio. La gestión de las ciudades se enfrenta al hecho de que las dinámicas urbanas pueden desplazarlas del interés que suscitapara las personas, las empresas o los inversores.Así, Marketing deciudades presenta los conceptos y las herramientas de marketing con un enfoque similar al de las empresas que trabajan con una orientaciónal cliente, que implica un cambio en la forma de pensar y deconsiderar a los ciudadanos, a los inversores y a los visitantes de la ciudad, y del mismo modo, la transformación del paradigma de gestiónde la ciudad tradicional que hará emerger a la ciudad innovadora.Laprimera parte del libro contempla las transformaciones y los futurosescenarios de las ciudades en el nuevo milenio, y muestra laaplicación y adaptación de las herramientas de marketing al mercadourbano, como un proceso que identifica las necesidades para satisfacer a los que necesiten sus servicios, y que culminará en la realizacióndel plan de marketing para que la ciudad afronte con éxito elfuturo.La segunda parte plantea las estrategias de marketing paralograr el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global basadas en la creación y comunicación del valor, como laoferta de calidad de vida, la generación de nuevos atractivoscomerciales y de ocio, o el impacto de la organización de eventos y de las de inversiones, que harán de la ciudad un lugar atractivo paravivir, trabajar, invertir o visitar.