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La Stratégie Marketing de Manchester United dans les pays émergents
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Le club de Manchester United est le club de football le plus populaire au monde, revendiquant plus de 650 millions de supporters ŕ travers la plančte. Plus de la moitié de ces supporters viennent d'Asie du Sud-Est, et plus particuličrement de Chine, de Thaďlande et de Malaisie. Rares sont ceux qui ont assisté ŕ un match de football ŕ Old Trafford, le stade du club de Manchester United, ni męme voyagé hors de leur pays. Et pourtant, ils vouent un réel culte ŕ ce club, suivant tous les matchs, assistant aux tournées amicales de plus en plus fréquentes dans leur pays et surtout, ils consomment les produits dérivés du club. Comment expliquer cet engouement ? Quelle est l'histoire du club ?Comment le club de Manchester United a-t-il profité de cet engouement pour devenir un des clubs les plus riches du monde ?
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