Internacionalización e innovación de la empresa

Constituye una obra de referencia para algunos de los retos másimportantes a los que se enfrenta hoy nuestro tejido productivo: lanecesidad de salir al exterior para garantizar un posicionamientocompetitivo en el único mercado global hoy existente y, la obligaciónde innovar, cambiar y adaptarse para acompañar las transformacionesque, como consecuencia de ello, se están produciendo en todos losplanos de la empresa.A modo de guía, con numerosas recomendaciones, ejemplos prácticos yplasmando el gran conocimiento que le otorga su amplia experienciacomo consultor estratégico de alta dirección, José Mª Sainz de Vicuñacentra el foco de su libro, lo que representa uno de sus grandesaciertos.El nuevo modelo de crecimiento económico mundial va a sustentarse, dehecho, sobre un extraordinario aumento de la demanda de bienes deconsumo y de inversión de cada vez mayor valor añadido. En esecontexto, un tejido productivo industrial puede encontrar su nicho nosolo proporcionando productos, infraestructuras y serviciostradicionales, sino también nuevos productos y actividades de mayoratractivo y recorrido en los que algunas de nuestras grandes empresasya están posicionadas, pero no todavía nuestras PYMES.ÍndiceInnovación y emprendimiento.- Internacionalización y emprendimiento.-Del emprendimiento a la internacionalización gracias a la innovaciónde producto. Caso Centork.- Del emprendimiento a la incipienteinternacionalización apoyándose en la innovación de producto y demarketing. Caso IASA.- Del emprendimiento interno a lainternacionalización, pivotándola sobre la innovación total. CasoIrizar.- El emprendimiento es clave en la internacionalización y lainnovación de la empresa.