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Expertensystem Zur Beurteilung Von Werbestrategien
Němčina
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Die Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen, gesättigte Märkte, wachsende Informationsüberlastung durch die Massenkommunikation und der anhaltende Wertewandel bilden die Rahmenbedingungen der Werbung und tragen wesentlich zu abnehmenden Werbewirkungen bei. Die strategische Durchsetzung von Werbung wird deshalb immer wichtiger. Thomas Levermann beschreibt eine fundierte Medthode zur Beurteilung von Werbestrategien, die neben einer zuverlässigen Prognose auch eine differnzierte Analyse der Stärken und Schwächen ermöglicht. Er bereitet das dazu erforderliche Wissen auf und stellt ein Expertensystem dar, mit dessen Hilfe eine praxisorientierte Diagnose von Werbestrategien möglich ist. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen aus der aktuellen Werbepraxis illustrieren die Ausführungen.
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