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tude de l'Efficacit Publicitaire Aupr s de Personnes g es
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Ce livre porte sur l'étude de l'efficacité persuasive des publicités ŕ dominante émotionnelle positive utilisant des personnages intergénérationnels, auprčs de la cible particuličre des plus de 60 ans. Les principales conclusions sont les suivantes : (1)lors de l'exposition ŕ des publicités informationnelles, les individus ŕ faible besoin de cognition manifestent des réponses cognitives moins favorables que les individus ŕ fort besoin de cognition et lors de l'exposition ŕ des publicités émotionnelles, les individus ŕ fort besoin d'émotion manifestent des réponses affectives plus favorables que les individus ŕ faible besoin d'émotion, (2)lors de l'exposition ŕ des publicités intergénérationnelles ŕ dominante émotionnelle positive, les 60-75 ans manifestent des réponses affectives et cognitives plus favorables que lors de l'exposition ŕ des publicités intergénérationnelles ŕ dominante informationnelle, générationnelles ŕ dominante émotionnelle positive et générationnelles ŕ dominante informationnelle.
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