Empoerung 2.0. Der beabsichtigte Shitstorm als Mittel der politischen Kommunikation

Die Digitalisierung der Welt und die damit einhergehende Evolution der modernen Kommunikation brachten in den letzten Jahren neue und teils einzigartige Medienph?nomene hervor. Eine besondere Karriere wiederfuhr dabei dem Ph?nomen des Shitstorms. Vor 2010 galt der Shitstorm in Deutschland als nahezu unbekannt. Zwei Jahre sp?ter f?rchtete ihn sogar die Bundeskanzlerin Angela Merkel. Wie jedes machtvolle Instrument l?uft er damit Gefahr, f?r manipulative Zwecke in der politischen Kommunikation missbraucht zu werden.?Dieses Buch besch?ftigt sich mit dem Shitstorm als bewusst eingesetztem Element im Marketing-Mix der pers?nlichen politischen Kommunikation und untersucht, ob es sich dabei um ein probates Mittel des Agenda Settings handelt. Um dieser Fragestellung nachzugehen, werden die Grundlagen der medialen Umgebung - die Sozialen Medien - und der politischen Kommunikation sowie die Aspekte der Demokratisierung der Kommunikation - der politischen Kommunikation in den Sozialen Netzwerken und der Personalisierung innerhalb der Politik - definiert. Anschlie?end folgt eine Fallbetrachtung eines m?glicherweise von der Politikerin Erika Steinbach (CDU) absichtlich initiierten Shitstorms aus dem November 2015.