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Digitalisierung der TV-Übertragungswege Vorteile,Mehrwerte und Potenziale
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Aufgrund der Digitalisierung der TV-Übertragungswegesind eine Vielzahl von neuen Möglichkeiten, inHinblick auf Kapazitätserweiterungen,Qualitätsverbesserungen und Interaktions-möglichkeiten für denZuschauer entstanden.Das Fernsehen von Morgen ist längst keinMassenmedium mehr. Durch die erweitertenFrequenzkapazitäten werden künftig neueindividuellere, die sog. Meso-Medien Programmformenfür den Konsumenten ermöglicht. Die Frage: "Wasläuft heute im Fernsehen" - wird künftig heißen:"Was will ich heute sehen?"Diese neuen Programmformen werden in dieser Arbeitaufgezeigt.Langfristig bedeutet dies in Hinblick auf dieMedienlandschaft, dass besonders für den TV-Werbemarkt, die Unternehmen gezieltereWerbemaßnahmen ergreifen können.In dieser wissenschaftlichen Arbeit wird derDigitalisierungsprozess an den Ursprünglichen undden neuen Programmformen des Medienkonzerns"Premiere" verglichen. Das Ergebnis, verglichenmitdem bestehenden Programmformen aus den USA, zeigtdeutliche Defizite.Das Potenzial ist, hierzulande, noch lange nichtausgeschöpft.
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