Digitale Brand Communities

Pĺ hvilken mĺde kan digitale sociale medier styrke et brand community, og pĺ hvilken mĺde influerer denne interaktion pĺ opfattelsen af brandet? Med udgangspunkt i netvćrksteorier, brand communities og online branding analyseres og diskuteres forskellige potentialer omkring brugen af brand communities. Der skabes gennem brand communities et fćllesskab, der giver fordele for loyale fans samt nuvćrende og kommende brugere. I disse communities er det aktive brugere, der engagerer sig og vidensdeler. Det skaber en hřj grad af involvering og eksklusivitet, for det er isćr gennem sociale relationer, at vi skaber identitet, og disse relationer skabes ogsĺ i digitale rum. Brands og identitetsskabelse er to betydelige elementer i et forbrugssamfund, hvor Apple i hřj grad har formĺet at profitere pĺ denne kulturindustri. Det har de isćr gjort gennem online fćllesskaber og pĺ den mĺde opbygget stćrke relationer over for brugerne. Da vi lever i et netvćrks- og forbrugssamfund, skabes identitet gennem forbrug og oplevelser. Apple har lagt en brandstrategi ud fra det marked som de opererer i, og gennem forbrug af Apple-produkter skabes oplevelser isćr gennem de digitale brand communities.