Der südostasiatische Raum als deutscher Absatzmarkt

Der südostasiatische Raum bietet mit seiner andauernden Dynamik enorme Chancen für die deutsche Exportwirtschaft. Durch weitere Markterfolge in Asien kann die deutsche Wirtschaft ihre Abhängigkeit von den traditionellen Absatzmärkten verringern. Gerade die klassischen Exportbranchen haben die Investitionsgüter zu bieten, die in den kommenden Jahren von den Emerging Markets nachgefragt werden. Dennoch fällt besonders mittelständischen Unternehmen die Erschließung dieser Märkte oftmals schwer. Im Mittelpunkt der Studie stehen vor diesem Hintergrund die Erfahrungen deutscher Unternehmen in Asien. In ausführlichen Fallstudien-Darstellungen werden deren Probleme bei der Markterschließung auf dem auch mentalitätsmäßig fremden Terrain deutlich. Es zeigt sich, daß vor allem diejenigen Unternehmen erfolgreich sind, die über die Bereitschaft zu effizientem Lernen verfügen. Ein weiterer Schwerpunkt gilt der Rolle der Exportförderung bei den Absatzbemühungen in der südostasiatischen Region. Das Buch bietet hier neben seinen analytischen Erkenntnissen einen hohen praktischen Nutzwerk: Es enthält eine umfassende Darstellung des komplizierten Systems der deutschen und europäischen Exportförderung und im Anhang viele Kontaktadressen.