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CSR als Konzept nachhaltigen Wirtschaftens
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Insbesondere in Zeiten der Wirtschaftskrise erfährt §das alleine auf die Gewinnmaximierung ausgerichtete §Shareholder-Value-Konzept immer stärkere Kritik. Um §ihre Licence to operate zu sichern, müssen sich §Unternehmen einerseits den ständig verändernden §Markt- und Wettbewerbsbedingungen stellen und §andererseits den gestiegenen Erwartungen der §Stakeholder nach der Übernahme gesellschaftlicher §Verantwortung gerecht werden. Ein damit in §Zusammenhang stehendes Konzept, welches zurzeit in §der Unternehmenspraxis intensiv diskutiert wird, ist §das der Corporate Social Responsibility`(CSR). §Während in international agierenden Konzernen CSR §meist schon strategisch verankert und damit Teil des §Unternehmenskonzepts ist, scheinen gerade kleine und §mittlere Betriebe (KMU) in diesem Bereich noch einen §starken Nachholbedarf zu haben. Durch eine §umfassende empirische Untersuchung in §österreichischen Unternehmen wird es möglich sowohl §bestehende CSR-Strukturen und Managementaktivitäten §zu erfassen, Möglichkeiten der Anwendung von §Maßnahmen großer Unternehmen zu überprüfen und §daraus Handlungsempfehlungen für KMU in Bezug auf §die Integration des CSR-Konzeptes abzuleiten.
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