Auswirkungen der RFID-Technologie auf das Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Trier - Hochschule für Wirtschaft, Technik und Gestaltung, Veranstaltung: Internationales Marketing, 31 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Nicht für jedes Unternehmen lohnt sich der Einsatz der Funktechnologie (Radio Frequenz Identification). Aus diesem Grund werden in dieser Arbeit Vor- und Nachteil sowie potentielle Nutzungsmöglichkeiten dargestellt. Besonders der Handel erwägt den Einsatz der "smarten Labels" um Prozesse effektiver und effizienter zu gestalten. Hieraus ergeben sich zudem Möglichkeiten auf Seiten des Handels, durch ein Angebot neuer Serviceleistungen, sich von der Konkurrenz abzuheben. , Abstract: Die Radio Frequenz Identifikation kurz RFID ist keine völlig neue Entwicklung. Jedoch stellen sich aufgrund geänderter Rahmenbedingungen vermehrt Unternehmen die Frage, ob diese Technologie Abläufe im Unternehmen optimieren oder vereinfachen kann. Wegen eines hohen Konkurrenzdrucks und der Notwendigkeit sich von der Konkurrenz zu differenzieren, sehen besonders Einzelhandelsunternehmen ein Potential in der Anwendung der Funktechnologie. Mit innovativen Ideen soll auf die Wünsche der Kunden eingegangen werden und letztendlich die Kunden langfristig an das Unternehmen gebunden werden. In dieser Arbeit liegt ein besonderer Fokus auf der Möglichkeit des Einsatzes der RFID-Technologie im Handel. Studien belegen, dass der Handel aufgrund einer geringeren Automatisierung im Vergleich zu Herstellern besonders von dieser Technologie profitieren könnte. ...